Создание запоминающего имиджа начинается с названия. Бесспорно, особенно действенными будут названия с использованием известных трендов или имен. Салон, открытый мастером, достигшим признания и популярности, будет всегда в цене. Он будет иметь больше доверия среди потенциальных  и уже имеющихся клиентов. В свою очередь, в популяризации имени помогут всевозможные чемпионаты и выигранные кубки. Начинающему специалисту не стоит лениться, ведь с каждой новой победой его стоимость как специалиста на рынке услуг возрастает.

Конечно, не все салоны носят трендовые названия, а поэтому, выбирая такой элемент имиджа, нужно помнить о нескольких простых правилах. Название должно иметь идею, легко читаться, произноситься и запоминаться, быть благозвучным и не вызывать сомнительных, нелепых ассоциаций, быть оригинальным, но при этом достаточно коротким (названия из нескольких слов, скорее всего, будут сокращаться клиентам при упоминании). Слова для названия можно заимствовать из родного или иностранного языка. Здесь могут использоваться имена и образы, олицетворяющие красоту («Сирена», «Клеопатра»), названия связанные с отдыхом, роскошью («Райский уголок», «Седьмое небо», «Ветка сакуры»), отражающие моду и стиль («Другое измерение», «Богема», «Fashion Station»), создающие настроение, влияющие на эмоциональную сферу («Аквамарин», «Инь-Ян», «Dolce Vita»), отражающие профиль салона («Ногтевая эстетика», «Золотые ножницы», «Планета красоты»).

Придумав название салону, специалисты советуют перейти к созданию легенды. Это может быть красивая необычная история, связанная с идеей открытия салона, местом расположения, с особыми услугами, редким мастерством, а также событиями из жизни владельцев, легенда также может быть связана с предметом интерьера. При этом в ней важно отразить философию салона, показать, что может сделать для человека внимание к его здоровью и внешности. Говоря о легенде, мы подразумеваем не просто красивую сказку, лучше, когда за основу взята реальная история.